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软文营销案例是怎样让阅读内容繁荣的

时间: 2019-04-22 16:17:05 作者: 媒介星发稿

阿里和京东本来不希望在会上打很多仗;像头条新闻和企鹅这样的内容平台可能不会被有趣的头条新闻转移到一大块蛋糕上;去年,阅读文章和手相可能不希望违背主流,主张免费阅读,计划阅读。


o复制成功的大米阅读有趣的标题。从阅读到抄表:二十年后,网络文学的付费模式被颠覆了?当youaten、himalaya、cat's ear fm等不同内容行业的平台大力推广支付模式时媒介星软文营销平台已经迅速占领了许多免费领域。易观千帆1月份的数据显示,水稻阅读上线8个月后,每月活跃用户达到2000万,仅次于掌纹阅读、QQ阅读、米谷阅读和伊苏小说;而另一种模式类似于水稻阅读,而网上迟于水稻阅读的应用仍在以同样的速度增长。


免费阅读,每月活跃用户达1900万。作为一颗冉冉升起的新星,抄表、联商免费阅读等免费阅读产品确实取得了辉煌的成就,使得网络文学在行业中受到了支付延迟。免费是网络文学的未来。是真的吗?


从增量和用户习惯来看,广告+免费阅读模式、用户抄表快速增长、联商免费阅读确实是其他阅读产品的强大竞争对手。水稻免费阅读模式和联商免费阅读模式实际上是由有趣的头条新闻、通用WiFi密钥等产品验证的流模式。由于智能手机的普及,


三、四线及以下城市已成为交通红利期结束后所有行业的主要增量市场。但是,与一线、二线城市的消费者不同,三线、四线城市的用户内容消费习惯还处于初级阶段,即对价格非常敏感,支付意识较弱,愿意为自己的需求牺牲用户体验。为此,内容产业很难依靠支付方式获得下沉市场的增量。


相反,广告+免费阅读的模式更符合这些用户的消费习惯。抄表和链接阅读的快速增长是复制有趣的标题和通用WiFi密钥模式的成功。从实现的角度来看,广告+免费模式也是一种可行的商业模式:平台是通过信息流广告实现的,创作者可以获得更多的广告份额,免费作品通过准确的发行推荐给更多的用户,流行作品之后可以通过版权运营实现。在水稻阅读和联商免费阅读之后,越来越多的玩家开始进行免费阅读。阅读文章介绍了飞行阅读小说的自由阅读应用,iqi文学开始测试自由阅读模式。


各种各样的优势似乎证实了免费是20年后网络文学的未来趋势。但是,复制有趣的头条新闻和通用wifi密钥型成功的大米阅读不可避免地会遇到同样的困境,即广告+免费阅读的商业模式需要放弃一些盈利的东西。高品质作品的库存量低,自由模式也有它的顾虑。众所周知,除了以非广告和非付费会员的身份飞行阅读小说之外,免费阅读产品(如大米阅读)的用户体验非常差。


例如,作品以粗俗、低俗的内容为主,如app,其中充斥着大量粗俗、宽泛的内容。评论指出,大约2000字的文章需要阅读4个广告,而网络文学则容易出现数十万字,数百万字,你可以想象阅读体验有多糟糕。此外,中信证券研究部的数据还指出,抄表等优质免费阅读产品的库存还远远不够:免费阅读支持的抄表小说和寻波文学书籍分别为17000本和82400本,而免费阅读支持的抄表小说和寻波文学书籍的数量则分别为f掌上阅读50万册,QQ阅读150万册,阅读文本旗下的飞行阅读小说20万册。


耸人听闻的低质量内容可能是有效的转移,但它绝对不是一个长期的发展战略。低质量内容的危害不远。内容创作平台去年才经历过:一是低质量内容获得更多推荐权重,压缩了高质量内容的生存空间。高质量的创作者很难从广告部门或交通部门的模式中获利。最近的“露水事件”也是一个典型的例子;其次,低质量的含量最终会影响水平。平台的口碑和前景限制了平台的上升空间。


在低质量内容的基础上开发,最后拔起石头并将它们扔在脚下,有很多例子。例如,短视频应用浪潮视频也正沿着这条道路快速发展,最终因触犯监管红线而被从货架上撤走。低质量的内容充斥着各种平台,低质量的广告能给创作者带来多少收入,这一点仍有待观察。免费是否可以取代支付模式也需要考虑。付费模式是网络文学繁荣的基础。在这个阶段,免费阅读的用户体验很差。



支付模式给网络文学产业带来了什么?是大量的创建者和高质量的IP。网络文学在过去20年积累了超过1600万部作品和1300万注册作家的原因是,它得益于20年前由起点、纵向和横向中国网络以及其他在线文学平台实施的支付模式。网络文学支付模式的发展已经进入了相当成熟的阶段,积累了大量可供泛娱乐产业发展的IP,如“怒清湘西”、“振浑”等热门剧目,以及“毗边不是秋海棠红”、“青云年”等等待放映的剧集。所有这些都是根据支付期间累积的知识产权进行调整的。



假设自由模式已经被采用了20年,那么这样的多样化和优秀的作者和作品很难出现。现在,有许多优秀的创作者,每年出版大量的作品。大量的文学知识产权正逐渐被改编成电影、电视剧、动画和动画片。与有偿阅读收入相比,长尾清算确实可以为出售出版权的创作者带来更多的利益。


从付费模式到免费模式的转变对主要作者影响不大。但一个不容忽视的事实是:目前,文学知识产权的成熟改编是电视剧和电影,而动画和卡通的改编才刚刚起步,其中动画甚至不能承担大量的卡通知识产权改编的任务。但并非所有的文学作品都适合改编成电影和电视剧,也并非所有的小说都适合改编成其他作品。内容产业,特别是网络文学产业,从概念创造向版权经营转变需要很长的时间。


对于少数民族作家和尚未进入版权经营阶段的作家来说,付费是创作的保证。作者可以保持高质量创作的基础。通过比较网络视频、音频或内容创作产业的发展轨迹,可以发现付费是内容产业发展的必要阶段。尽管交通红利逐渐减少,但支付模式已暂时接近增长上限,要求在线文学行业探索新的盈利模式。然而,这并不意味着支付模式是一个错误的阶段。相反,基于20年的付费期,米端、联商等平台可以免费谈论,唐家三绍等作家可以谈论版权,这比付费带来更多的好处。


免费只是一个花招,但内容消费分层的趋势已经表明,网络文学产业现阶段还不能说已经进入了全额支付阶段,还有很多用户缺乏版权意识,这也是很多盗版阅读产品得以生存的原因。这都是历史的遗产。内容产业曾经是一个自由的模式。如今,向薪酬模式的转变才刚刚开始改善。如果此时鼓励免费阅读,对任何内容行业来说都将是一个挫折。免费阅读作为一种更容易理解的市场增长下降模式,在短时间内确实有效,但流动红利或人口红利并不是永久性的。随着用户对网络文学的访问量在不断下降的市场中不断增长,他们也将转向追求高质量的内容,愿意为更好的阅读体验和内容付费。


如果平台想要培育IP并增强其影响力,还需要在后期改变其业务模式。在这种趋势下,支付仍然是免费模式的下一个阶段。现在,快速崛起的免费小说平台似乎已经创新了商业模式,但事实上,它只是回到过去。然而,从另一个角度看,稻米读者的快速增长表明,内容产业与零售业具有相同的内容消费分层趋势。在流量分红期过后,内容支付的增长将逐步触及上限。为了增加支付金额,除了培养更高质量的IP外,还可以根据不同创建者的流动性采用不同的支付方式。


例如,我们可以通过IP操作获得更多的收入,而下游链接更容易关注的头部作品的版权可能会在付费后转换为免费。原因与视频支付平台相同:会员愿意提前付费观看下一个系列内容。在整个平台以版权运营为主的环境下,IP运营能力也是主作者在选择平台时考虑的主要因素。根据官方的抄表数据,该平台的用户并非都来自低迷的市场,而是有许多一线和二线用户


。一、二级市场主流用户的价值观并不代表整个市场,而下沉市场主流用户的价值观也不能代表整个市场,这也证明了消费分层是内容消费的趋势。整个内容产业怎么样?根据IFPI发布的2008年消费者洞察报告,38%的听众仍然非法获得歌曲。


可以看出,用户在视频、音频和阅读领域的消费习惯是两极分化的,确实需要区别对待。但必须指出的是,愿意帮助平台筛选出高质量内容的部分是能够培养IP并帮助平台筛选出高质量内容的部分。


媒介星软文营销平台。一般来说,无论是免费模式还是付费模式都不能说是错误的,但是不同的发展阶段需要不同的商业模式来支持,但从长远来看,内容产业的繁荣总是需要以付费为基础,免费模式只能作为补充。


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